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中国手机席卷东南亚 真能赚钱吗?

2018/05/16

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?????? 在东南亚智能手机市场,韩国和中国企业正在展开竞争。中国新兴品牌OPPOvivo迅速扩大市场份额,再加上华为技术,这3大主要品牌合计份额首次超过居首位的韩国三星电子。中国企业采取进攻型促销措施,甚至有声音质疑其收益性。在中美之间围绕通信设备的摩擦加强的背景下,中国企业积极进入越来越重要的新兴市场国家。

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?????? 329日晚间,世界文化遗产之一、印度尼西亚佛教寺院婆罗浮屠(Borobudur)变为vivo的大型活动会场。vivo推出了新机型“V9”(价格为399万印尼卢比,约合人民币1800元)。该公司还举行了邀请印度尼西亚代表性人气歌手参加的音乐会,12家电视台进行了实况转播。

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?????? 广告占领地铁

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?????? “vivoOPPO的广告费是无穷无尽的,多到让人很难觉得是民营企业”,三星相关人士惊叹不已。这2个中国品牌的相通之处是起用明星、提高知名度的手法。在泰国首都曼谷中心地区的商业街的入口处,素坤逸地铁站(MRT Sukhumvit Station)OPPO的广告“占领”。

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曼谷地铁内的OPPO广告(柏原敬树 摄)

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?????? vivo于2017年与国际足球联合会(FIFA)签署了2018年和2022年世界杯的赞助协议。这是与美国麦当劳等相同等级的协议。在东南亚,足球很受欢迎,赞助世界可能会促进品牌号召力的提高。

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?????? 对于竞争对手构成的威胁不仅仅是大众广告。在印度尼西亚首都雅加达的购物中心“ITC Kuningan”,蓝色的vivo和绿色的OPPO招牌占据了智能手机销售店所在区域。店主之一阿尔菲娜(音译)说:“(两个品牌)免费给我们提供促销用品,还帮我们出广告费”,店内货架上的约50部手机全部是vivoOPPO的产品。

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