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中美企业混战亚洲电商市场,谁会胜出?

2018/05/23

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  全球最大零售企业美国沃尔玛将斥资约160亿美元,收购印度最大电商企业Flipkart。沃尔玛对亚马逊在电商领域展开的反击将在美国之外全面启动。另一方面,围绕快速增长的亚洲电商消费,中美巨大企业的争夺战正日益激烈。是自主经营还是参股?如何推动线上线下联动?预计具体的业务模式将成为竞争的核心。

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沃尔玛正在电商领域对亚马逊加强反击

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  在印度的电商领域,3强格局日渐明显。分别为携手腾讯控股、微软、沃尔玛的Flipkart阵营、居第2位的亚马逊阵营、以阿里巴巴集团和软银集团为资本来源的Paytm品牌阵营。

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  在中国的电商市场,阿里巴巴旗下的天猫和腾讯阵营的京东集团成为2强。沃尔玛放弃自主在华发展网上零售业务,2016年把业务出售给京东。沃尔玛也借此成为京东的大股东,形成了腾讯、京东、沃尔玛的3方合作。另一方面,亚马逊仍坚持靠自主经营拓展中国市场。

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  阿里巴巴2016年将东南亚最大电商零售企业、新加坡的来赞达(Lazada)集团变为子公司。亚马逊2017年在新加坡启动了生鲜食品电商。

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  中美巨大企业和当地企业在增长市场展开混战。其中,亚马逊在母国之外也坚持自主经营,其他大企业则主要通过参股或合作来进军外国市场。

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亚马逊在新加坡的配送中心(资料图)

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  沃尔玛在宣布收购Flipkart的同时,还宣布将留用Flipkart的管理层并在未来把该公司上市。印度对外资持有零售业企业的限制很严格,沃尔玛此前曾尝试通过在法律上不属于零售的美国好市多(Costco)模式铺设实体店网络展开自主经营,但今后将与中国一样,把重心转向作为当地互联网企业的股东开展活动。

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  在沃尔玛的老家美国,其在电商零售市场被亚马逊压制。沃尔玛2016年花费3千多亿日元收购了电商企业Jet.com,摆脱了对自主电商服务的依赖。而在日本,沃尔玛通过百货公司西友进行浸透,最近还与乐天展开合作。无论是在实体店领域还是电商领域,都不再拘泥于自主品牌。

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  在日本企业方面,软银集团成为多家网络相关企业的大股东,将逐步增加合作伙伴,强调了打造企业“群”的战略。

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