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TOTO在中国意外遇挫

2019/01/22

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????? 被日本卫浴企业东陶(TOTO)定位为成长引擎的中国业务踩下了刹车。除了上财年发售的水龙头金属零件销售扩大的反作用外,更主要的原因是生产上出现了问题。在中国稳步确立起水洗坐便器和“卫洗丽(WASHLET)”市场的先驱者到底发生了什么?

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???? 登陆中国的购物平台会发现,会发现不少自称为日本企业的中国企业的坐便器。TOTO的商品是成为抄袭对象的存在。

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???? 在中国说起高档坐便器首先会想到TOTO。TOTO于1970年代后半期进入中国市场。虽然亏损持续了20多年,但一直坚持宣传水洗坐便器有助于提高卫生环境,渐渐提升了品牌实力。TOTO的卫洗丽还深受访日中国游客欢迎。

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????? 但如今TOTO的中国业务却踩下刹车。预计2018财年(截止2019年3月)TOTO中国业务的营业利润将同比减少27%,减至133亿日元。这是TOTO中国业务时隔3年利润首次下滑。预计TOTO整体的盈利利润为450亿日元,下滑14%。这很大程度上是因为占整体营业利润3成的中国业务陷入苦战。

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????? TOTO中国业务遇挫的主要原因在于原定2018年春季发售的新商品。高价位商品居多的TOTO决定发售中间价位商品。计划通过带水箱的“WASHLET Plus”在收入水平不断提高的中国开拓新顾客。

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