日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

www.ag88.com > 产业聚焦 > 商业/消费 > 丸红鞋业携手中国网红卖童鞋

丸红鞋业携手中国网红卖童鞋

2019/01/22

PRINT

www.ag88.com

?????? 丸红的子公司丸红鞋业(MARUBENI FOOTWEAR)将在中国以童鞋品牌“IFME”为中心,扩大销售儿童商品。该公司将起用在中国视频网站上活跃的著名网红,扩大兼顾功能性和低价格的日本热门鞋的知名度。为了开拓具有压倒性规模的市场,将运用在鞋类方面的客户数据,扩大业务范围。

?

IFME童鞋

?

?????? 丸红鞋业自201811月下旬起,起用10多名社交网络(SNS)上的红人,全面启动了“IFME”童鞋的宣传和营销。通过向中国的电商网站招揽顾客,推动销售。

?

?????? 该公司起用了粉丝在1万人左右的网红。让网红浅显易懂地介绍适应脚心弧度的鞋垫、利于足部肌肉发育的结构等功能,突出在儿童成长过程中选择合适童鞋的重要性。

?

?????? IFME是丸红鞋业2000年推出的童鞋品牌,面向1~6岁儿童。与早稻田大学学术院共同开发,采用了支撑足部运动、便于肌肉力量增强的结构。与大型体育用品商接近5000日元(约合人民币311元)的童鞋相比,IFME仅为3000日元(约合人民币186元)的价格比较有吸引力。在日本国内市场,IFME一年的销量达到150万双,握有1成市场份额。

?

?????? 日本每学年的儿童人数仅为100万人,而中国据悉达到1700万人,丸红鞋业瞄准这一约达日本17倍的市场。该公司认为,中国仍未形成主打儿童健康的鞋履市场,童鞋业务的增长空间巨大。

?

在深圳举行的“同心鞋力 共创新爆品”营销创新大赛

?

?????? 丸红鞋业2018年夏季在深圳市举行了围绕IFME的品牌塑造战略展开竞赛的“Hackathon”(编程马拉松)。初创企业等提出了200多个方案。最后,借助多个SNS向消费者讲述品牌故事的方案被采用。该公司首先力争在几年内销售百万双童鞋。

?

?

?????? 丸红的目的不仅在于童鞋销售。如果能通过销售童鞋收集到客户数据,将有助于面向七五三(日本在男孩5岁、女孩3岁和7岁时举行的祝贺仪式)和成人礼的和服与学习教材的销售。目前通过流通业销售,无法积累相关信息。今后将增设自主电商网站和专业的零售店,不断获得数据。丸红将以“IFME”的全面拓展为突破口,促进开展新业务。

?

?????? 日本经济新闻(中文版:日经中文网)大平祐嗣

?

ad

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数20900.63-239.0802/15close
日经亚洲3001280.79-18.1702/15close
美元/日元110.40-0.6602/1605:47
美元/人民元6.77210.000902/1517:30
道琼斯指数25883.25443.8602/15close
富时1007236.68039.67002/15close
上海综合2682.3850-37.314902/15close
恒生指数27900.84-531.2102/15close
纽约黄金1318.18.302/15close

关于日经指数